新品發(fā)布會：百雀羚 “天然”大巴，載著美女來一場治愈之旅
2018-06-16 14:59:44
為推廣天然理念，百雀羚這次用一條“正兒八經(jīng)”的宣傳片一舉占領了“北緯30°”草本產(chǎn)地。而我們的任務不僅是“守護天然了解一下”，還要讓各位路轉粉，粉轉深粉，加入 “這里的天然我們來守護”陣線聯(lián)盟！
那么問題來了…雖然內容很真材實料，但怎樣才能引起消費者的注意？那就是——告訴對方，你對我而言是一個特別的存在！
作為國貨大佬的百雀羚，在營銷上也是不走尋常路。跳脫現(xiàn)有草本護膚品類千篇一律的傳播套路，率先占位北緯30°草本限定產(chǎn)地，用真實故事將天然理念娓娓道來，推出首支天然紀錄大片《僅在北緯30°可見的風景》。
視頻《僅在北緯30°可見的風景》在投放上，顛覆了以往單純的硬廣投放模式。視頻完整版120s僅限北緯30°地區(qū)觀看，而非北緯30°地區(qū)只投放預告版30s廣告。這樣生動有趣的傳播特點，瞬間引爆消費者的關注。發(fā)現(xiàn)區(qū)別對待的網(wǎng)友們，對此的反應也是五花八門，北緯30°的網(wǎng)友秀起了優(yōu)越感，而非北緯30°地區(qū)的，則用自嘲的方式表達了對天然的向往。品牌借此強化了受眾對百雀羚和北緯30°天然產(chǎn)地強關聯(lián)度的認知。
針對生活中各種不天然的現(xiàn)象及痛點，百雀羚率先發(fā)起“守護天然”的行動。聯(lián)合滴滴拼車、良品鋪子、蘇泊爾、比亞迪等各大品牌共同發(fā)起守護天然的倡議，通過表達致敬天然的態(tài)度，傳遞天然而舒適的生活方式，把這波正能量滿滿的天然風，吹進了大眾的心里。
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擁擠的車輛帶來二氧化碳排放問題，各種食品添加劑、廚房油煙，甚至因為經(jīng)濟的高速發(fā)展，帶來城市快節(jié)奏生活的壓力，也讓人不安。3月8日-3月9日，百雀羚在都市上班族“不天然感”聚集的公交站，開來一輛“治愈不天然”的巴士影院。
