今天在公關(guān)中，最有效的策略之一是安置一個(gè)“基石”——一個(gè)關(guān)鍵出版物（或電視節(jié)目）中的一個(gè)正面故事，它能支持整個(gè)公關(guān)項(xiàng)目。
1997年4月28日，《華爾街日?qǐng)?bào)》“市場(chǎng)”專(zhuān)區(qū)的封面報(bào)道了-個(gè)關(guān)于“棒！約翰”（PapaJohn’s)的主要故事。（“受歡迎的比薩連鎖的秘訣是口味”。）
“棒！約翰”不用濃縮制成的沙司，而用自然成熟和新鮮包裝的番茄制成的沙司；不用多種干酪，而完全用意大利干酪；不用冷凍面粉，而用新鮮面粉；面粉中不用自來(lái)水，而用純凈水。
過(guò)了幾個(gè)月，一個(gè)基石故事可能被割開(kāi)切成很多其他故事。在沒(méi)有查閱《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)“棒！約翰”報(bào)道了什么之前，(文章由 上海公關(guān)公司整理編輯)，沒(méi)有記者會(huì)報(bào)道關(guān)于這個(gè)公司的故事，有了英特網(wǎng)，現(xiàn)在這種事就很容易辦到了。
人們很容易遺忘“棒！約翰”成功的核心。這不僅是對(duì)產(chǎn)品好處的揭示（我們有這個(gè)好處而他們沒(méi)有）。故事的核心是“棒！約翰”是第一種高級(jí)比薩。好處支持高級(jí)定位。“第一”因素讓“棒！約翰”能夠贏得公關(guān)戰(zhàn)。如果你不是某個(gè)第一,你就無(wú)法出名。
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