公關(guān)公司：當(dāng)廣告成為藝術(shù)
2013-07-13 15:06:03
像詩(shī)歌、繪畫(huà)和雕塑那樣，廣告也在走相同的路、、“廣告，”馬歇爾•麥克盧漢（MarshallMchihan)說(shuō)，“是20世紀(jì)最偉大的藝術(shù)形式。”
無(wú)論是麥克盧漢那樣的理論家，還是那些從事著具體廣告工作的髙級(jí)廣告人，都把廣告和藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)。馬克•范斯克(MarkFenske)是一名備受尊敬的廣告文案高手，他憑借為耐克和其他品牌撰寫(xiě)的廣告文案而聞名。他說(shuō)：“廣告吋能坫地球上最有力量的藝術(shù)形式。”廣告界傳奇人物喬治•路易斯（Georp*Lois)給他的作品起名為{廣告的藝術(shù)》。(TheArtofAdvertising:GeorgeLoisonMassCommunications)
全球任何一個(gè)大的博物館都有永久收藏的廣告作品,，絕對(duì)(Absolut)伏特加的海報(bào)被裝上邊框，像畫(huà)一樣掛在墻上。史密森博物館（Smithsonian)正在組織寶潔公司象牙（Ivory)香皂的一個(gè)廣告展；可口可樂(lè)的廣告被國(guó)會(huì)圖書(shū)館收藏，現(xiàn)代藝術(shù)博物館則收藏了一系列的電視廣告。
很多電視臺(tái)會(huì)把一系列的電視商業(yè)廣告組合起來(lái)當(dāng)節(jié)目播放。哥倫比亞廣播公司（CBS)有“超級(jí)杯最杰出廣告精選”節(jié)目，美國(guó)廣播公司（ABC)有“你從沒(méi)看過(guò)的最好的商業(yè)廣告(有些你看過(guò)了）”節(jié)目，美國(guó)公共廣播公司（PBS)有“超級(jí)商業(yè)廣告：精神工程特集”節(jié)目。
走進(jìn)世界上任何一家大廣告公司的辦公室，看看墻上，你可能會(huì)認(rèn)為你身處一個(gè)藝術(shù)博物館——每面墻上都掛著裝按在令人印象深刻的高級(jí)紙張上并配有昂貴邊框的-廣告。
等-下，你可能會(huì)想，廣告公司就是要展示細(xì)的作品?？赡苁沁@樣，但是律師不會(huì)把他們最好的總結(jié)陳辭裝上邊框掛在墻上；醫(yī)生也不會(huì)展75他們最優(yōu)秀的手術(shù)圖片。我們從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)廣告公司（我們已經(jīng)拜訪了很多公司），，把他們的某一個(gè)客戶(hù)的銷(xiāo)售圖表裝上邊框掛起來(lái)。
無(wú)論如何，廣告的功能是什么？問(wèn)每一個(gè)廣告文案或美術(shù)指導(dǎo)，它是為了讓客戶(hù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%還是為了在戛納（Cannes)贏取一個(gè)金獅？如果他們是誠(chéng)實(shí)的，他們通常會(huì)承認(rèn)是為了金獅。
把廣告等同于藝術(shù)有什么錯(cuò)？有很多錯(cuò)，最根本的錯(cuò)在于,廣告創(chuàng)作者更多的會(huì)關(guān)注后人如何去看待這個(gè)作品而不是潛在顧客會(huì)如何去看待這個(gè)品牌。
同樣，越來(lái)越多的顧客把廣告視為一種藝術(shù)而不是一個(gè)傳播工具。有多少人會(huì)對(duì)你說(shuō)“昨晚我看到一則電視廣告，我差點(diǎn)笑趴在地板上”？
但當(dāng)你問(wèn)他們廣告中產(chǎn)品的名稱(chēng)是什么時(shí)，有多少人會(huì)回答“我記住了”？即使某些人確實(shí)記得廣告中產(chǎn)品的名稱(chēng)，但如果你繼續(xù)問(wèn)他們是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，他們通?？瓷先ハ袷艿搅藗?。
人們就像閱讀小說(shuō)或看電視節(jié)目那樣看待廣告。他們沉醉于角色、場(chǎng)景和情節(jié)，卻一點(diǎn)兒也沒(méi)有采取行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)。這真是藝術(shù)。
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