創(chuàng)意廣告：麥迪遜大道上的動(dòng)物園
2013-07-15 07:51:12
像藝術(shù)家尋求欣賞者的認(rèn)同一樣，廣告人總是追逐最新的創(chuàng)意風(fēng)潮。幾年前，動(dòng)物在麥迪遜大道盛行。首批襲擊動(dòng)物園的廣告主之一是勁量電池（Energizer),它用了兔子。
動(dòng)物游行開始了。可口可樂用了北極熊。百威先后用過螞蟻、青蛙、雪貂、海貍，最后是蜥蜴。百威的姐妹品牌百威冰啤(BudIce)也要出去尋找它自己的代言人，所以它們問自己，誰(shuí)最有可能喝冰??？你猜到了，是企鵝。所以百威冰啤用了企鵝。
郵政服務(wù)（PostalService)用鷹，美林證券（MerrillLynch)用公牛，塔可鐘（TacoBell)用吉娃娃狗，好事達(dá)（Allstate)用鹿，德雷弗斯（Dreyfus)用獅子，，雅虎（Yahoo)用海豚，美旅(AmericanTourister)用大猩猩，嘉信（E-Trade)用黑猩猩，樂至家具（La-Z-Boy)用浣熊，凱迪拉克（Cadillac)用鴨子，陸虎（RangeRover)用大象，寶馬(BMW)用烏龜。烏龜？超級(jí)駕駛機(jī)器是烏龜？最快速度，每天兩英里。最近土星（Saturn)Vue型運(yùn)動(dòng)休閑車（SUV)的一個(gè)廣吿成功地展示了23種不同的動(dòng)物。
廣告中展示動(dòng)物是好是壞？就像營(yíng)銷中的其他問題那樣，正確的答案總是：視情況而定。
這取決于你在推廣什么。如果你要推廣一個(gè)動(dòng)物園，動(dòng)物可能是個(gè)好主意。如果你要推廣一輛汽車，就可能不是。
但是有創(chuàng)意的頭腦不是這么想的。如果沒有其他人用動(dòng)物推銷過汽車，那么動(dòng)物可能是一個(gè)好主意。還有，為了做到真正有創(chuàng)意，這個(gè)汽車廣告必須使用一個(gè)其他行業(yè)都沒用過的動(dòng)物。所以烏龜出現(xiàn)在寶馬廣告中。
動(dòng)物游行可能會(huì)繼續(xù)。,地球上有超過4000種哺乳動(dòng)物可以用，從體重0.07盎司的駒鼯到體重140噸的鯨魚。當(dāng)然，鯨魚被太平洋人壽（PacificLife)用掉了。但是，如果你感興趣的話，駒醣還是可以利用的。
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