音樂盛宴，雅俗共賞——2009CCTV民族器樂電視大賽
2013-07-30 21:51:01
改革開放創(chuàng)造了經(jīng)濟發(fā)展的許多機會，同時也引進許多的文化產(chǎn)品，比如鋼琴、小提琴、電子琴等“西洋樂器”已進入了普通百姓的生活。相反，國人對本民族的樂器，如嗩吶、揚琴、板胡等的關(guān)注卻越來越少，使得我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處于一個倍受外來文化沖擊的尷尬境地，如何能讓公眾關(guān)注民族樂器，促進民族樂器的繁榮發(fā)展成為提升我國文化軟實力的一項重要內(nèi)容。本著“弘揚民族文化、普及民族器樂知識、推出民族器樂新人新作、促進民族音樂的繁榮和發(fā)展”的宗旨，2009年的8月，央視舉行了“2009CCTV民族器樂電視大賽”的大型活動。本次活動從5月25日正式啟動到9月2日的頒獎晚會共歷時三個多月。組織機構(gòu)由組委會、評委會和監(jiān)審組三個部分組成。參賽選手分為獨奏類、組合類和其他類，獨奏類又可分為少年組和中青組，共設(shè)72個獎項，既精心為廣大參賽者提供展示才能的機會，又為廣大民族樂器愛好者提供了一場音樂盛宴。
第一，從組織形式上看，用比賽的形式來宣傳民族樂器比用記錄片等方式更能引起人們的注意。紀錄片雖然也有宣傳的效果，但是顯得比較單調(diào)，對專業(yè)人士和感興趣的人士有一定作用,但是不利于吸引普通民眾的眼球。而電視比賽的互動形式給聽眾以視覺和聽覺上的直接沖擊，營造出扣人心弦的場面氛圍，更能吸引觀眾的眼球，強化欣賞者的感受。比賽中的音配畫的環(huán)節(jié)、聲音與畫面的結(jié)合達到了雅俗共賞的效果，大大增加了比賽的觀賞性。此外，比賽必然帶動一系列的聯(lián)動效應(yīng)，將參賽者的親朋好友都吸引到對民族樂曲的觀賞和關(guān)注中來，形成了宣傳造勢和公關(guān)活動開展的必要人脈。
第二，從活動過程上看，本次大賽的主題很明確。本次活動的主題是“弘揚民族文化、普及民族器樂知識、推出民族器樂新人新作、促進民族音樂的繁榮和發(fā)展”，其中“民族”二字本身就特別能調(diào)動中華民族的情感。
從5月25日中央電視臺進行啟動儀式開始,就一直貫穿深入這個主題，在制作宣傳片時，也一直都渲染“民族樂器”這幾個字。宣傳片中出現(xiàn)的周杰倫、宋祖英、徐沛東、郎朗等文藝界的知名人士都是不同方面民族音樂的代表人物，，覆蓋了不同的民族音樂愛好者群體，具有很大的感召力，此外，比賽中除了常見的竹笛、琵琶外，還將比較少見的民族樂器如阮、柳琴、三弦等歸入其他類的比賽，在評分時對新曲的創(chuàng)作還要加0.3分，鼓勵人們創(chuàng)作民族音樂。這些做法都提升公眾對民族器樂的認識和對原創(chuàng)樂曲興趣，同時，也激發(fā)了人們保護中國所有的傳統(tǒng)樂器的熱情。
第三，從評分的方式上看，此次比賽的亮點之一就是“拉簾比賽”，即評委只在簾幕后聽參賽者的演奏,進行評分。這種看不到演奏者的評比方法，保證比賽結(jié)果的公正公平，新的比賽方式吊足觀眾的胃口，也給他們以更多的期待，更加關(guān)注比賽的進展狀況。雖然因為音樂藝術(shù)有專業(yè)性，不適合讓大眾來評分，但組委會為對參賽者做+相對公正的評價，使評獎結(jié)果更具有權(quán)威性，以特有的新穎方式別出心(裁地吸引住觀眾，“拉簾比賽”既有效提升了比賽的公正性，又使得比賽懸念”，更具吸引力；既解除了參賽者及其親友團對于公正的后顧之憂得比賽過程更具競爭色彩，提升關(guān)注度。
第四，從參賽人員上看，組委會并不硬性地要求專業(yè)人員才能參加，允許對民族器樂感興趣的人員報名參加，大大拓展了活動影響范圍。比賽還根據(jù)年齡劃分為少年組和中青年組，使比賽組織的更具科學(xué)性和合理性，這就進一步分層次地明確了公關(guān)對象，提升了公關(guān)的針對性和說服力，喚起了廣大民族樂器愛好者參與的信心和積極性。
點評
此次大賽是一次非常成功的大型活動。節(jié)目播出后，一定程度上喚醒了人們對民族樂器的記憶，引起社會公眾對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)前途和命運的關(guān)注。那么為什么會取得如此大的成功呢？除了有深入的主題、多樣的形式吸引觀眾的眼球和中央電視臺強大的實力外，還有公共關(guān)系上營銷策略的成功推行。
