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上海公關公司：其全球銷售額首次超過了40億美元

2018-01-12 22:24:08

    4月17日，卡夫食品（中國）有限公司宣布，將其在中國大陸的瑞士糖市場推廣及銷售業(yè)務移交給箭牌糖果（中國）有限公司，并將在今年內(nèi)把卡夫天美工廠相應的生產(chǎn)設施移交給箭牌旗下的工廠。

　　據(jù)卡夫食品公關處負責人介紹，此次移交是卡夫食品2004年與箭牌所簽署的全球部分糖果業(yè)務出售協(xié)議的一部分。

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　　目前，卡夫的瘦身計劃仍在繼續(xù)進行。據(jù)卡夫網(wǎng)站3月16日發(fā)布的信息顯示，卡夫已經(jīng)達成協(xié)議將旗下Milk-Bone 寵物小食品品牌和相關資產(chǎn)以5.8億美元的價格轉讓給Del Monte 公司。該品牌2005年凈收入達1.8億美元。

　　卡夫食品（中國）有限公司董事長兼總裁柯馬克認為，出售瑞士糖業(yè)務符合卡夫的全球可持續(xù)增長計劃，即改造產(chǎn)品組合、將資源用于發(fā)展太平、樂之、趣多多、奧利奧餅干、麥斯威爾咖啡及菓珍固體速溶飲料等核心品牌。他表示，卡夫將在這些核心品類中開發(fā)新的業(yè)務增長平臺，以加速增長其在大中華區(qū)的業(yè)務。據(jù)悉，卡夫在北京地區(qū)新建的餅干廠將于明年竣工。

據(jù)了解，此次出售的交易額達14.6億美元，內(nèi)容涉及卡夫旗下Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、瑞士糖等品牌，這些業(yè)務共占到卡夫當時全球總營收的1.5%。

　　據(jù)了解，收購卡夫部分糖果業(yè)務使箭牌能在歐美市場以外銷售這些產(chǎn)品，尤其是亞洲的銷售能力大為增強。根據(jù)箭牌2005年年報顯示，其全球銷售額首次超過了40億美元，其中亞洲的銷售額上升了26％。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，箭牌全面接管卡夫部分糖果業(yè)務成為其多元化戰(zhàn)略的重要一步。箭牌中國公共事務部經(jīng)理鄧俊皓也表示，(文章由善達上海公關公司整理編輯)，箭牌中國將在2006年貫徹總部戰(zhàn)略，重點發(fā)展口香糖以外的糖果業(yè)務。