活動(dòng)策劃公司：但最后又會(huì)回到業(yè)績(jī)上
2018-05-24 15:04:51
吳耕晨：的確，傳播環(huán)境發(fā)生了很大的變化。最初大家都希望通過(guò)新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站來(lái)傳播內(nèi)容，后來(lái)BBS逐漸進(jìn)入了人們的視野，尤其受80后一代的追捧，當(dāng)時(shí)我剛?cè)胄?，就專門做了一個(gè)方案，整合高校的BBS作為廣告資源，收獲了非常不錯(cuò)的反響，再后來(lái)微博出現(xiàn)了，現(xiàn)在又有了微信。在與客戶溝通時(shí)，我發(fā)現(xiàn)很多客戶的觀念還停留在單篇稿件的影響力上，然而新媒體層出不窮，傳播環(huán)境已經(jīng)不是只要你發(fā)布稿件就有人看的時(shí)代，實(shí)際上新媒體的力量在于成體系的團(tuán)隊(duì)，他們的影響力是非常巨大的。我們可以看到一些不太成熟的公眾號(hào)的影響力正在降低，國(guó)家層面也開(kāi)始加強(qiáng)舉措，比如對(duì)不真實(shí)言論的管控和辟謠，大家對(duì)于媒體的需求最終會(huì)從網(wǎng)絡(luò)傳聞回歸到真實(shí)理性，這是媒體環(huán)境的變化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，講究去權(quán)威化、去中心化，第三方平臺(tái)只是平臺(tái)的存在，而不是內(nèi)容的制造者，大眾都是聰明的，能主動(dòng)辨別哪些是自己需要的內(nèi)容，不是隨便看到一個(gè)內(nèi)容就會(huì)相信，這種變化是大家對(duì)認(rèn)知的提高。
吳耕晨：第一，我覺(jué)得要熱愛(ài)公關(guān)這個(gè)行業(yè)，這樣才能堅(jiān)持下去，這其中最重要的是專業(yè)能力的提升，像我剛?cè)胄袝r(shí)會(huì)隨身帶著小本子，隨時(shí)隨地假象客戶、搜集資料等，每天給自己布置課題，多想多做，(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯)，這對(duì)今天的我?guī)椭琅f很大。第二是多觀察，你必須融入行業(yè)，從國(guó)外的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，做公關(guān)的人至少是媒體人，因?yàn)橹挥羞@樣你才了解媒體的思維，明白何種稿件能在媒體上發(fā)布，并產(chǎn)生影響力，新媒體環(huán)境下，你策劃的內(nèi)容如果自己覺(jué)得有趣，才能引起共鳴。第三要有“強(qiáng)迫癥”，要求自己的方案一定是拿得出手的品質(zhì)，我對(duì)未晚傳播一直是這樣要求的，這讓我們的服務(wù)口碑一直非常好，所以品質(zhì)是舉足輕重的，沒(méi)有品質(zhì)的保障在公關(guān)傳播行業(yè)是走不遠(yuǎn)的。
《國(guó)際公關(guān)》：當(dāng)下可謂是“人人都是自媒體的時(shí)代”，您認(rèn)為在這樣的背景下，做好公關(guān)傳播工作的關(guān)鍵是什么?
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