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    大連、青島———

    會展成為城市的名片

    大連是最早提出“將會展作為城市營銷手段”的城市，這種用展會做“名片”進(jìn)行城市營銷的概念，即便在今天仍為眾多城市推崇。1992年，當(dāng)時(shí)的大連市政府為發(fā)展本地的旅游業(yè)，完善口岸城市的功能，深入研究了會展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。隨后，大連市提出建設(shè)國際著名展覽城市的發(fā)展目標(biāo)，并將此寫入1994年的城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，這在全國開創(chuàng)了歷史先河。1988年大連第一屆服裝節(jié)成功舉辦，幾乎一夜之間讓大連成了著名的會展、旅游城市，會展業(yè)對一個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用也傳遍全國。服裝節(jié)之后是“大連交易會”等展會的成功。據(jù)了解，2006年大連市將舉辦110個各種類型的展覽。不過在外人眼里，大連會展業(yè)的帶動作用更多的體現(xiàn)在促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)方面，缺乏產(chǎn)業(yè)依托，似乎成為大連會展業(yè)的“瓶頸”。但也有人認(rèn)為，大連并不缺乏產(chǎn)業(yè)依托，整個東北地區(qū)都可以成為大連會展業(yè)的強(qiáng)大后盾。

    與大連不同，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，青島是“地產(chǎn)工業(yè)”派的代表，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)催生了展覽。美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展落戶青島，選擇與原“中國國際電子家電博覽會”合作，就充分顯示了青島的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。美國消費(fèi)電子協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官夏培洛在解釋為什么將“消費(fèi)電子展”中國舉辦地選擇在青島時(shí)表示，青島是中國最大的消費(fèi)類電子生產(chǎn)基地，具有天然的消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并且中國知名家電企業(yè)海爾、海信等就在青島；此外，青博會本身就是目前整個亞太地區(qū)最大的消費(fèi)類電子展，有實(shí)力承擔(dān)并成為全球最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談、交流合作的門戶和最佳平臺。正是這種產(chǎn)業(yè)依托，促進(jìn)了青島會展業(yè)的快速發(fā)展。青島會展的特點(diǎn)是專業(yè)性顯得更強(qiáng)：除了消費(fèi)電子展，還有“時(shí)裝周”、“啤酒節(jié)”等地域色彩濃厚的展會。如“中國國際漁業(yè)博覽會”、“APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會”、“中國國際航海博覽會”、“青島國際時(shí)裝周”等。

    沈陽、寧波、西安———

    讓會展成為城市新亮點(diǎn)

    1851年首屆世界博覽會開幕之日，現(xiàn)代展覽業(yè)就開始向城市展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。而展會的舉辦不僅需要會展公司的運(yùn)營和企業(yè)的參與，更需要權(quán)威的組織結(jié)構(gòu)。大凡會展業(yè)發(fā)展較快的城市，都體現(xiàn)了政府部門居中協(xié)調(diào)扶持的作用。如沈陽市委、市政府在幾年的時(shí)間里為沈陽量身打造了“制博會”、世園會等一系列展會，同時(shí)利用市場之手成功運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了城市與會展業(yè)的最佳結(jié)合。當(dāng)時(shí)媒體認(rèn)為，接踵而至的各項(xiàng)展會，已經(jīng)把沈陽推向世界，沈陽也在世界面前展現(xiàn)出了自我的魅力。

    又比如寧波市，把會展業(yè)作為全市優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并視會展業(yè)為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，力求走出一條寧波會展業(yè)快速發(fā)展的新路，盡早把寧波打造成為“長三角南翼的會展之都”。2005年寧波市共舉辦各類會展活動85個，據(jù)測算，這些展覽會直接拉動了寧波市餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費(fèi)，在國內(nèi)會展界刮起了一陣“寧波旋風(fēng)”。寧波市還準(zhǔn)備進(jìn)一步優(yōu)化會展結(jié)構(gòu)。精心培育浙洽會、消博會、服交會、住博會、電博會、塑博會、車博會、機(jī)械工業(yè)展、文具禮品展、優(yōu)勢工業(yè)展等品牌展會，爭取家博會、旅洽會、食博會長期落戶寧波，新辦寧波人才科技周、世界500強(qiáng)CEO論壇、中國教育儀器展、中國篩網(wǎng)印刷展等會展活動。

    歷史文化名城西安也在動會展的腦筋，目前西安每年舉辦展會100多個，其中全國性、區(qū)域性大型綜合和專業(yè)會展占近一半，展會內(nèi)容涉及科技、旅游、商貿(mào)、電子信息、現(xiàn)代生物與醫(yī)藥、裝備制造、綠色環(huán)保產(chǎn)品、文化教育、房地產(chǎn)等方面，體現(xiàn)出了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)勁的帶動輻射作用。西安在發(fā)展會展業(yè)的過程中注重“國際化”概念，據(jù)了解，近幾年西安市會展業(yè)主動出擊的意識非常強(qiáng)，經(jīng)常組織產(chǎn)品參加國際性會展；同時(shí)，更遠(yuǎn)大的目標(biāo)是把更多國際性會展引到西安來。

    紛至沓來———

    海外會展巨頭的關(guān)注

    伴隨著《設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》的出臺，國內(nèi)會展國際化的呼聲一浪高過一浪。在北京、上海、廣州等地會展市場漸趨飽和的情況下，海外會展巨頭以前所未有的速度開始進(jìn)軍其他會展城市：2004年4月，杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司在東北設(shè)立的首家辦事處，2005年10月正式進(jìn)駐重慶會展中心。全球頂級展覽公司漢諾威展覽會(中國)公司與成都會展中心達(dá)成每年秋季舉辦規(guī)模、檔次僅次于北京和上海的國際車展的合作共識。從今年開始，成都國際汽車展覽會的招展工作將由漢諾威全權(quán)負(fù)責(zé)。此次合作標(biāo)志著本土展會開始真正走向國際化。英國勵展也表明心跡：將勵展的展會帶到中國更多的城市，也在勵展的規(guī)劃藍(lán)圖中；隨著業(yè)務(wù)的展開，勵展也有可能到江浙一帶辦展。