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善達(dá)公關(guān)據(jù)悉：上海 - 偉門從西雅圖公司引入策略資深人士馬尚仁(Mark Miller)擔(dān)任中國(guó)區(qū)偉門(Wunderman)、安捷達(dá)(Agenda)以及后浪(AdPeople)的策略總監(jiān)。

 

Miller于2月走馬上任，常駐上海，是偉門集團(tuán)中國(guó)區(qū)的首個(gè)策略帶頭人。原先，他效力于偉門西雅圖公司。

 

此前，偉門中國(guó)區(qū)各個(gè)辦事處的策略團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作。但在快速發(fā)展的這樣一個(gè)階段，偉門“需要一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的策略帶頭人”，偉門上海董事總經(jīng)理萬(wàn)文忻(Bryce Whitwam)表示。

 

如今，數(shù)字代理商的策略職能“不再是流水線式地執(zhí)行任務(wù)，也不再是單從渠道著手來(lái)構(gòu)建吸引受眾的媒體生態(tài)系統(tǒng)”，萬(wàn)文忻說(shuō)。現(xiàn)在的客戶需要我們提供基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者洞察的創(chuàng)造性解決方案。因此，策略規(guī)劃是武裝偉門全方面技能的重中之重，他解釋說(shuō)。“在這一點(diǎn)上，偉門與創(chuàng)意公司的不同在于：我們的策略規(guī)劃人員需要具備整合客戶關(guān)系管理(CRM)、忠誠(chéng)營(yíng)銷和品牌傳播的大量技能，”萬(wàn)文忻說(shuō)。

 

據(jù)偉門亞太區(qū)總裁Martin Conneen稱，公司中國(guó)區(qū)的新業(yè)務(wù)在2014年增長(zhǎng)了45%，繼而對(duì)策略團(tuán)隊(duì)新的角色提出了新的需求。

 

“Miller在創(chuàng)建和部署全球大型整合營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，以及他對(duì)互動(dòng)和CRM架構(gòu)的深入了解是非常寶貴的，”Conneen說(shuō)。

 

Miller在互動(dòng)、整合以及策略規(guī)劃領(lǐng)域積累了25年的豐富經(jīng)驗(yàn)。目前，偉門中國(guó)的客戶包括捷豹、路虎、福特、林肯、李維斯、葛蘭素史克、施華洛世奇、愛(ài)步以及戶外休閑時(shí)尚品牌Timberland。