就在上周，廣告門對Grey全球副首席創(chuàng)意官，Per Pedersen 進行了一次采訪，這也是他首次接受中國媒體的采訪。這位在Grey連續(xù)工作了24年的元老，他與Grey可以說是同進退，共成長。對于數(shù)字創(chuàng)意，Per也有很多自己的見解，包括對中國市場的看法，雖未談及具體的建議，但的確是“一語驚醒夢中人”，值得很多中國廣告人去琢磨一番。
Grey全球副首席創(chuàng)意官，Per Pedersen 廣告門：您在Grey工作了24年，這對個人而言可以說是很長的一段工作經(jīng)歷，您覺得Grey對您的最大影響是什么? Per：在同一家公司工作那么久，這的確很不尋常，并且Grey也是我唯一工作過的公司。最初的時候，我是在Grey丹麥開始我的職業(yè)生涯，公司一直很信任我，也給予了我足夠的空間與信心去自由發(fā)揮。我覺得我自身跟Grey在這些年一同成長了許多，這點讓我尤感驕傲。 廣告門：在這長達二十余年的時光中，Grey經(jīng)歷了哪些起伏與變化?將其放在整個廣告行業(yè)發(fā)展的步調之中，現(xiàn)在Grey處于怎樣的位置? Per：在Grey大轉型的這7、8年間，我們已到達峰頂，并且在戛納創(chuàng)造了歷史，現(xiàn)在我們實現(xiàn)了歷史最好成績。一度，Grey并不被認為創(chuàng)意能力很強，但在過去的幾年里，我們有了巨大的轉變，尤其是我們在紐約和倫敦的辦公室表現(xiàn)很突出，大家對于Grey的看法有了很大不同。 廣告門：您曾獲過300多個獎項，其中包括43座戛納獎，能聊一聊您在數(shù)字創(chuàng)意這一塊的經(jīng)驗之談嗎? Per：如同其他廣告類別，數(shù)字的魅力同樣在于其絕妙的創(chuàng)意。但對一些人而言，數(shù)字亦是一種讓自身有所作為，成為重要的人的勇氣，而這一點往往容易被執(zhí)行者所忽視，如果他只在乎量的增長，只會舍本逐末。 廣告門：您如何看待外界對于傳統(tǒng)TVC廣告、平面廣告的“過時”之說?網(wǎng)絡廣告是否也會遭遇瓶頸? Per：創(chuàng)意的美妙之處就在于它不會保持一種固定狀態(tài)，而會時刻處于變化之中。我們會不斷去擁抱新的媒體平臺，以更刺激有趣的方式去跟消費者進行互動，訴說品牌的故事。我從不會抗拒任何形式的媒體，反之，我對人們在使用的媒體會抱有更開放的心態(tài)。 廣告門：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作有怎樣的影響? Per：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展自然對網(wǎng)絡廣告影響巨大，在多數(shù)的市場中，數(shù)字是最為重要的部分并呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。我希望在不久的將來更多的網(wǎng)絡廣告能夠以更具創(chuàng)意而更少入侵式的方式去善用網(wǎng)絡媒介。坦白來說，在今年戛納創(chuàng)意節(jié)最讓我喜歡的一個作品是Geico “Unskippable” 這個前置式廣告，它讓我看到了網(wǎng)絡廣告發(fā)展的希望。 廣告門：“創(chuàng)意+技術”，以新技術來更好地呈現(xiàn)創(chuàng)意是當下比較熱的話題，您個人如何看待技術與創(chuàng)意的結合，孰輕孰重? Per：創(chuàng)意跟技術聯(lián)合呈現(xiàn)了1+1>2的巨大能量，尤其在近些年這對組合生產(chǎn)出了不少讓人眼前一亮的東西，其中不乏一些“解決式廣告”：創(chuàng)意和創(chuàng)新齊頭并進，解決重大問題。這一切都讓我對廣告產(chǎn)業(yè)以及未來品牌能成為我們生活中息息相關的一部分充滿希望。 廣告門：“The Gun Shop”在今年戛納獲得了7金7銀的好成績，可以跟我們分享下這件作品背后的故事嗎? Per：一直以來美國都被槍支暴力問題所困擾，即便發(fā)生了大規(guī)模射殺這樣極為慘烈的案件，槍支法依舊無動于衷，沒有加以修改。作為廣告人，我們決定用行動來引起公眾對此的關注，于是我們做了一個名為“The Gun Shop”的廣告。這個案例主要是針對首次購買槍支的人做出提醒：“你自認為通過購買槍支可以增加自我保護，而事實上這反而會增加你與周邊人受到傷害的風險?！敝两駷橹?，仍有大批美國媒體在對這個案例進行報道。 廣告門：關于如何在戛納取得更好的成績，可否為中國的創(chuàng)意人提供一些好的建議與指導? Per：我認為中國在未來極有可能成為一個孵化創(chuàng)意的熱床?，F(xiàn)在有太多廣告人把花精力在飛機稿上，我覺得這一點必須得以改變。相反，我希望可以看到更多不受拘束的大創(chuàng)意以及更前衛(wèi)的非廣告，我的GreyHK之行就是為了激勵我的中國員工們朝著這個方向發(fā)展。 廣告門：您對中國的創(chuàng)意作品了解得多嗎?在您眼中，中國廣告業(yè)相較全球廣告業(yè)，不同之處或者差距在哪里? Per：中國的很多廣告案例都太“保守”，承載太多市場營銷思維在里面，顧及太多而不能放開去做創(chuàng)意，這也使中國表現(xiàn)平平，不能突顯自己的特色。相比之下，我更喜歡那些不是以產(chǎn)品為出發(fā)去做的創(chuàng)意，這在中國外的市場引起大家共鳴。我想，中國是時候在全球廣告上留下自己濃墨重彩的一筆了。來源：廣告門 Vera
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