公關(guān)策劃公司：于林義：回歸原點做公關(guān)
2013-03-23 09:45:52
2012，末日未來，但新的未來注定開始了，一切該回歸原點。漸漸迷失在自己的人生道路上的忙碌人們，要想起我們?yōu)槭裁闯霭l(fā);創(chuàng)業(yè)板上過冬的企業(yè)，在大起大落后需要找回曾經(jīng)迷失的初衷。而對于仍很年輕的中國公關(guān)公司來說，在每天迸發(fā)形形色色、天馬行空的創(chuàng)意之時，是否時刻思考我們這一切的初衷呢?
森博公關(guān)總裁于林義
日前，2012年中國國際公共關(guān)系協(xié)會的年終理事會議上，針對公關(guān)行業(yè)未來工作發(fā)展，森博公關(guān)總裁于林義先生基于公關(guān)“有效性”評價體系的探討，分享了“原點式公關(guān)”思想，鮮明的提出“回歸營銷原點，以傳播驅(qū)動品牌營銷及市場成長”的觀點，得到公關(guān)行業(yè)同行和專家的熱烈反響。
“原點式公關(guān)”是森博首次提出的公關(guān)理論，核心思想是指：公關(guān)公司制定公關(guān)策略應(yīng)以“驅(qū)動營銷”為原點，確保公關(guān)策略能持續(xù)提升所服務(wù)品牌價值的同時，更能有效拉動銷售。作為中國原點式公關(guān)的開創(chuàng)者和踐行者，森博堅持以公關(guān)服務(wù)于核心目標為原則，用于規(guī)范公關(guān)策略制定過程中的思維邏輯軌跡，規(guī)避產(chǎn)生雷聲大雨點小的公關(guān)方案。
為什么以“驅(qū)動營銷”為原點，于林義先生介紹到：首先我們了解一下企業(yè)公關(guān)的職能，除建立良好的媒體關(guān)系、投資者關(guān)系，建立有效的危機預(yù)防及應(yīng)對體系之外，公關(guān)更承擔(dān)與消費者之間的溝通，這種溝通的結(jié)果往往決定企業(yè)的業(yè)績，順利成章企業(yè)公關(guān)也就承擔(dān)了企業(yè)的營銷使命。前兩點職能保證媒體傳播聲音多正向，當(dāng)方向?qū)α恕膀?qū)動營銷”就成了公關(guān)的核心目標、公關(guān)策劃的原點。
據(jù)于總介紹，“原點式公關(guān)”是森博公關(guān)堅持“有效性”戰(zhàn)略的原則性落地，森博一切工作以“有效性”為原則，摒棄一切可有可無的部分，聚焦核心目標，確保工作有價值、高效。這種有效性，對內(nèi)強調(diào)工作有效，不做無用功;對外強調(diào)產(chǎn)品有效性，確保公關(guān)公司所提供的策略服務(wù)能為客戶實現(xiàn)核心目標，對于一個企業(yè)而言“驅(qū)動營銷”是不可爭議的核心目標。正是這種基于“有效性”的戰(zhàn)略思想，讓森博公關(guān)憑借高品質(zhì)、富有成效的策略實施成果得到客戶的贊譽。
“森博公關(guān)所提出的原點式公關(guān)，不是在向前創(chuàng)新，而是一種回歸，回歸到公關(guān)本質(zhì)、回歸到營銷原點，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，這一思想的踐行將使森博公關(guān)成為中國最具營銷推動力的公關(guān)公司之一”，中國國際公共關(guān)系協(xié)會秘書長趙大力先生對此給予高度價道。
