上海公關公司：丹尼爾·愛德曼：公關優(yōu)于廣告
2013-03-23 19:42:18
他是公關浪潮的開啟者。
如今，美國從事公關工作的人數(shù)是記者的六倍，有些人覺得這個數(shù)量太大了。這個局面與1952年丹尼爾·愛德曼在芝加哥開創(chuàng)公關公司的時候大相徑庭。當時公關工作基本就是為總裁寫寫發(fā)言稿，發(fā)發(fā)新聞稿、請記者吃吃飯。
1981年的丹尼爾·愛德曼
愛德曼先生于1月15日辭世，享年92歲。作為行業(yè)先驅(qū)，他以更為開闊的視野，為公關事業(yè)注入了新的創(chuàng)想。他認為相比于花哨且昂貴的廣告，公關可以幫助公司更有效地提升聲譽和品牌。他創(chuàng)立了包括從危機管理到政治游說等各類業(yè)務的現(xiàn)代公關行業(yè)，其經(jīng)歷在弗朗茨·威斯納的新書《愛德曼與公關的崛起》中得以詳述。
在為當時具有革命性的新產(chǎn)品托尼家用卷發(fā)工具包做的宣傳中，愛德曼先生以一場作秀初試牛刀，穩(wěn)占報紙頭版。他聘請了幾對雙胞胎，請兩人中的一位使用托尼卷發(fā)工具卷發(fā)。然后這些雙胞胎四處旅行，與當?shù)氐拇笈泼擞H吻合影，然后問：“雙胞胎中哪位用了托尼?”此后，愛德曼先生大力支持名人為產(chǎn)品代言，還為某品牌貓糧的推廣開發(fā)出了莫里斯貓這一形象，并幫助某火雞公司開發(fā)了廣受歡迎的客服熱線。
在成功拿下了食品巨頭莎莉集團的項目之后，愛德曼公司繼而為各行各業(yè)的組織提供了形象塑造服務，包括保齡球運動、協(xié)和超音速噴氣客機、星巴克、摩門教會，也包括《經(jīng)濟學人》。頗具爭議的是，在二十世紀八十年代，當公眾對于二手煙的危害日益恐慌時，愛德曼曾經(jīng)為煙草行業(yè)提供咨詢。
作為老板，愛德曼先生要求苛刻、任人唯賢。他勇于爭先，在與主要競爭對手——紐約、博雅、偉達等公關公司的競爭中斬獲頗豐。他往往三思而后行，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，這種獨特的能力使得他在同時代的人中鶴立雞群。
他終身擔任公司董事長，從未退休。他去世后，公司在全球雇員人數(shù)超過4500人。2011年實現(xiàn)收入6.15億美元。該公司至今仍是家族企業(yè)，由其子理查德經(jīng)營。多年來，愛德曼先生多次拒絕了收購。他始終認為公關行業(yè)比廣告行業(yè)更好、更誠實、更微妙。他擔心，一旦被像WPP、陽獅這樣以廣告為主的公司收購，公司的精神就會被擊垮——就像它的老對手被麥迪遜大道的廣告狂人收購之后那樣。
現(xiàn)如今，雖然對公關行業(yè)也不無批評之聲，愛德曼先生這種公關優(yōu)于廣告的觀點已經(jīng)被廣為接受。不過四十年前，人們呼聲更高。當時，莎莉集團的創(chuàng)始人查理·魯賓說，在愛德曼先生的努力之下，他在公關上花的錢比廣告上花的錢值一千倍。往日一去不復返了。
