公關(guān)策劃公司：專訪群邑中國互動行銷董事總經(jīng)理吳湘玲
2013-03-27 01:50:18
在廣告的圈子里，從來不或缺女性廣告掌門人。吳湘玲——群邑中國互動行銷部董事總經(jīng)理，專長于包括手機(jī)營銷、搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷以及互聯(lián)網(wǎng)營銷在內(nèi)的互動行銷業(yè)務(wù)。畢業(yè)于臺灣銘傳大學(xué);有著超過十五年的大陸媒體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及諸多廣告大客戶的服務(wù)經(jīng)歷——這些曾經(jīng)的親歷所為足以讓她承擔(dān)起群邑互動的重量。
印象吳湘玲，感受她與她的群邑故事
群邑故事
如果所有傳統(tǒng)策劃人員、購買人員、談判人員都能夠理解和應(yīng)用digital，未來群邑將會成為最大的digit人才庫。
如開篇所講，群邑由四家agency媒體代理公司——傳立、競立、邁勢、尚揚(yáng)以及專做戶外媒介策劃與購買的獨(dú)立品牌——凱帝珂組成。如此復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，很多人會疑慮群邑的整體架構(gòu)是否合理與科學(xué)。透過群邑互動營銷的角度，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，吳湘玲解釋道：
群邑互動的整體架構(gòu)也是根據(jù)我們的四大媒介體系對應(yīng)完成，我們每一個公司旗下都設(shè)有互動營銷部門?？傮w上，四家公司所提供的服務(wù)是一致的——那就是幫助客戶提供媒體計(jì)劃與策略。團(tuán)隊(duì)文化和策劃方式不同，于是吸引了不同的客戶群：大家熟知的傳立成立時間最早，受到許多全球客戶的青睞;而邁勢與競立的本土客戶比重則相對較多。當(dāng)然這種分類并非絕對的。
群邑最重要的角色是整合，吳湘玲告訴我們。整合包括了對人力和物力資源的最優(yōu)化調(diào)配。不論是增強(qiáng)談判力度或是對人才進(jìn)行整合，整合的作用在于讓每一份力量都發(fā)揮最大作用力。
“全民digital”——這無疑是群邑的特色。從2008年起，群邑推廣了“三年數(shù)位化”工程?！叭馾igital”是這一工程的核心部分?！叭绻袀鹘y(tǒng)策劃人員、購買人員、談判人員都能夠理解和應(yīng)用digital，未來群邑將會是最大的digital人才庫。GroupM是全球最大的媒介代理集團(tuán)，我們有責(zé)任帶領(lǐng)業(yè)界去認(rèn)識和重視這件事。”吳湘玲曾經(jīng)這樣講。
