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領(lǐng)航里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營銷 銳易縱橫獲2016金旗獎

2016-12-06 21:58:31

12月4日，在金旗獎“2016最具公眾影響力公共關(guān)系事件評選”中，北京銳易縱橫文化傳播有限公司運(yùn)作的“2016年騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營銷”項(xiàng)目榮獲“金旗獎2016最具公眾影響力營銷實(shí)效金獎”，同時(shí)獲得“2016金旗獎全場大獎”。在香港城市大學(xué)舉辦的頒獎會上，銳易縱橫的代表從主辦方手中接過了兩項(xiàng)大獎的獎杯。
2016金旗獎　　
 
“金旗獎”是由17PR主辦的中國公關(guān)業(yè)界的傳統(tǒng)獎項(xiàng)，由資深傳播領(lǐng)域?qū)＜覔?dān)綱評審并經(jīng)由大眾網(wǎng)絡(luò)投票評選年度公關(guān)優(yōu)秀案例。今年，“金旗獎”得到了“全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟”的鼎力支持，同時(shí)與中國公共關(guān)系領(lǐng)域唯一全國性學(xué)會組織“中國新聞史學(xué)會公共關(guān)系分會”結(jié)成伙伴關(guān)系，對行業(yè)的指導(dǎo)意義進(jìn)一步加強(qiáng)。
在2016金旗獎評選中，銳易縱橫運(yùn)作的“2016年騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營銷”項(xiàng)目經(jīng)過大眾網(wǎng)絡(luò)投票、初審專家評審、終審專家評審，在共計(jì)598個(gè)候選案例中最終斬獲“營銷實(shí)效”金獎。同時(shí)，在獲獎案例企業(yè)參加的“全場大獎”角逐中，該項(xiàng)目經(jīng)過金旗獎全場大獎終審評審會3輪投票選舉，從15個(gè)候選案例中再次脫穎而出，榮獲“全場大獎”殊榮。
　　
里約奧運(yùn)會是2016年全球公眾熱點(diǎn)，也是品牌營銷的大戰(zhàn)場。在里約奧運(yùn)會及殘奧會期間，銳易縱橫作為騰訊體育、騰訊新聞的資深公關(guān)合作伙伴，協(xié)助客戶策劃、執(zhí)行了騰訊里約奧運(yùn)實(shí)時(shí)營銷項(xiàng)目。結(jié)合騰訊奧運(yùn)報(bào)道與演播室節(jié)目，奧運(yùn)期間，銳易縱橫每日主創(chuàng)并發(fā)布1至3張實(shí)時(shí)營銷海報(bào)，用視角獨(dú)特的畫面、富含人文意蘊(yùn)的文案詮釋奧林匹克精神。同時(shí)，銳易縱橫還結(jié)合騰訊奧運(yùn)報(bào)道與節(jié)目即時(shí)推出爆款短視頻、GIF表情包、趣味長圖以及即時(shí)評論等內(nèi)容，建構(gòu)騰訊與用戶在里約奧運(yùn)期間互動化的娛樂平臺。
橫跨里約奧運(yùn)全周期的騰訊實(shí)時(shí)營銷精準(zhǔn)傳遞了騰訊“不一樣的視角，不一樣的奧運(yùn)”的里約奧運(yùn)報(bào)道宗旨，引發(fā)了各圈層人士的關(guān)注與積極互動。傅園慧、史冬鵬、高崚、顧俊等知名運(yùn)動員，人民網(wǎng)、新華社、中央電視臺、湖南衛(wèi)視、PPTV等媒體，邏輯思維、領(lǐng)英中國等社交媒體和娛樂界知名人士等紛紛參與互動與二次傳播。粗略統(tǒng)計(jì)，騰訊奧運(yùn)實(shí)時(shí)營銷經(jīng)由社交平臺的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)與討論達(dá)十?dāng)?shù)億次，成為公眾參與奧運(yùn)、釋放情感的舞臺，密切了品牌與用戶的互動關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)。

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